Государственная реклама будет регулироваться новым законом

Депутаты сегодня приняли во втором чтении законопроект, регулирующий государственную рекламу и устанавливающий четкие критерии распределения государственных средств на институциональную коммуникацию. За законопроект проголосовали 59 парламентариев,  он вступит в силу в начале следующего года, передает МОЛДПРЕС. 

Законодательная инициатива вносит поправки в Закон о рекламе и вводит новые понятия, такие как: субъект публичного сектора; сообщение, представляющее общественный интерес; государственная реклама. 

Согласно закону, государственная реклама — это рекламное сообщение или информационная кампания, распространяемые за плату государственными учреждениями через средства массовой информации или онлайн-платформы на основе договора. 

В то же время закон предусматривает исключения для чрезвычайных ситуаций. Так, сообщения, передаваемые в таких ситуациях, представляющие большой общественный интерес, будут транслироваться бесплатно и не будут считаться государственной рекламой. В период выборов государственная реклама, пропагандирующая достижения или цели государственных органов, а также реклама, не разрешенная Центральной избирательной комиссией, будет запрещена. 

При распределении государственных средств на рекламу органы власти будут применять строгие критерии, включая: разнообразие медиауслуг, редакционную независимость, целевую аудиторию, соблюдение этических норм и прозрачность источников финансирования. Если предполагаемая сумма расходов на рекламу в год превысит 100 тысяч леев, органы власти будут обязаны опубликовать объявление о закупке в электронной системе государственных закупок. 

Закон также возлагает на государственные органы и поставщиков медиа-услуг обязанность публиковать ежегодные отчеты о государственной рекламе и платных сообщениях общественного интереса. Агентство государственных закупок будет контролировать весь процесс и готовить ежегодный отчет. 

В то же время закон уточняет, что бесплатное вещание сообщений общественного интереса будет осуществляться только с прямого согласия вещателя. Кроме того, сообщения общественного интереса смогут продвигать европейские ценности и интеграцию Республики Молдова в Европейский союз. 

Каждое государственное учреждение будет обязано ежегодно разрабатывать план распространения сообщений общественного интереса, который будет включать цели коммуникации, предполагаемый бюджет, период реализации и используемые каналы.