Publicitatea de stat va fi reglementată de o nouă lege

Deputații au adoptat astăzi în lectura a doua un proiect de lege care reglementează publicitatea de stat și stabilește criterii clare pentru alocarea fondurilor publice destinate comunicării instituționale. Proiectul a fost votat de 59 de parlamentari și va intra în vigoare de la începutul anului viitor, comunică MOLDPRES.

Inițiativa legislativă modifică Legea cu privire la publicitate și introduce noțiuni noi, precum: entitate din sectorul public, mesaj de interes public și publicitate de stat.

Potrivit legii, publicitatea de stat reprezintă un mesaj promoțional sau o campanie de informare difuzată contra cost de către instituții publice prin mass-media sau platforme online, în baza unui contract.

În același timp, legea prevede excepții pentru situațiile de urgență. Astfel, mesajele transmise în interes public major în asemenea contexte vor fi difuzate gratuit și nu vor fi considerate publicitate de stat. În perioadele electorale, va fi interzisă publicitatea de stat care promovează realizările sau obiectivele entităților publice, precum și mesajele neautorizate de Comisia Electorală Centrală.

Pentru alocarea fondurilor publice destinate publicității, autoritățile vor aplica criterii stricte, printre care: diversitatea serviciilor media, independența editorială, publicul-țintă, respectarea normelor deontologice și transparența surselor de finanțare. Dacă suma estimată pentru publicitate într-un an depășește 100 de mii de lei, autoritățile vor fi obligate să publice un anunț de achiziție în sistemul electronic de achiziții publice.

Legea impune și obligația entităților publice și a furnizorilor media de a publica anual rapoarte privind publicitatea de stat și mesajele de interes public plătite. Agenția Achiziții Publice va monitoriza întregul proces și va elabora un raport anual.

Totodată, legea precizează că difuzarea gratuită a mesajelor de interes public se va face doar cu acordul expres al difuzorului. În plus, mesajele de interes public vor putea promova valorile europene și integrarea Republicii Moldova în Uniunea Europeană.

Fiecare instituție publică va fi obligată să elaboreze anual un plan de difuzare a mesajelor de interes public, care va include obiectivele comunicării, bugetul estimat, perioada de implementare și canalele folosite.