ИНТЕРВЬЮ// "Moldexpo" на пороге масштабного преобразования. Директор МВЦ Зинаида Попа: Бизнес должен встречаться и создавать связи

Международный выставочный центр "Moldexpo" намерен перейти на новый этап развития и в перспективе преобразоваться в "Moldova Expo Park" – современное и динамичное пространство, работающее круглый год и объединяющее компании, производителей, инвесторов и общественность.

Новое видение предполагает не только смену названия, но и переосмысление роли и способов использования этой территории: от активно работающего преимущественно в периоды проведения ярмарок центра до платформы для выставок, конференций, форумов, деловых встреч, культурных мероприятий и общественных событий.

В эксклюзивном интервью МОЛДПРЕС директор МВЦ "Moldexpo" Зинаида Попа рассказывает об этом преобразовании и планах учреждения на ближайшие годы.



МОЛДПРЕС: Как вы видите роль Международного выставочного центра "Moldexpo" в национальной экономике и продвижении продукции и компаний из Республики Молдова, в том числе на внешних рынках? Какой вклад учреждение может внести в продвижение имиджа страны?

Зинаида Попа: "Moldexpo" больше нельзя рассматривать лишь как пространство, где несколько раз в год организуются выставки. Наша роль гораздо шире: быть платформой, объединяющей компании, производителей, инвесторов и общественность и создающей реальные возможности для развития.

Для наших производителей выставка означает известность, но она также должна означать новые контакты, партнерства и доступ к другим рынкам. В то же время каждое международное мероприятие, организованное здесь, является визитной карточкой Республики Молдова. Мы представляем не только продукцию. Мы демонстрируем способность страны производить, внедрять инновации, создавать и строить партнерства.

Однако выставочная индустрия меняется, и мы должны меняться вместе с ней. Поэтому наша цель – превратить "Moldexpo" из классического выставочного центра в активную круглый год платформу, значимую для бизнеса, инвестиций, культуры и общества.



МОЛДПРЕС: Вы возглавили "Moldexpo" примерно год назад, после периода исполнения обязанностей. В каком состоянии вы застали учреждение, какие первые меры считали необходимыми и какие результаты этого первого года работы вы бы выделили?

Зинаида Попа: На самом деле период исполнения обязанностей  дал мне возможность очень хорошо узнать учреждение еще до вступления в должность на полный срок. Я увидела как огромный потенциал "Moldexpo", так и проблемы, накопившиеся со временем: инфраструктуру, требующую инвестиций, внутренние процессы, нуждавшиеся в обновлении, и, возможно, самое главное – необходимость нового видения того, как должен функционировать современный выставочный центр.

Мы начали с внутреннего порядка и обеспечения профессиональной сомтавляющей процессов, поскольку невозможно говорить о внешнем развитии, если учреждение не работает эффективно изнутри. Мы работали над стандартизацией процессов, качеством услуг, обновлением инфраструктуры и открытием территории для новых видов деятельности.

Важным показателем стало и возвращение публики. В 2025 году "Moldexpo" посетили около 294 тысяч человек – более чем в два раза больше, чем в 2024 году, а промежуточные данные за 2026 год подтверждают, что эта платформа вызывает интерес.

Но для меня самым важным результатом этого периода стал  переход от текущего управления "Moldexpo" к формированию направления развития. Сегодня мы обсуждаем уже не только то, какая выставка будет следующей, но и то, каким это место должно стать через пять, десять или двадцать лет.



МОЛДПРЕС: "Moldexpo" прошло процесс сертификации ISO при участии экспертов из Румынии. Какие изменения это обусловило в деятельности учреждения и что означает сохранение сертификата по итогам периодических внешних оценок?

Зинаида Попа: Для нас сертификация ISO была не сертификатом, который можно повесить на стену, а процессом внутренних изменений.

В сентябре 2025 года "Moldexpo" получило сертификат ISO 9001 от Bureau Veritas Romania, став первым акционерным обществом со стопроцентным государственным капиталом в Республике Молдова, получившим такую сертификацию. Процесс включал оценку и стандартизацию внутренних процедур, взаимодействия с клиентами, а также способов измерения эффективности и качества услуг.

Но настоящая задача начинается после получения сертификата. 29 сентября этого года мы прошли первый надзорный аудит, проведенный Бюро Veritas в Бухаресте для сохранения сертификации ISO 9001:2015.

Для меня в этом заключается настоящая ценность стандарта: он не позволяет вернуться к прежним практикам. Необходимо постоянно измерять, корректировать и совершенствовать процессы. В конечном итоге эти изменения должны ощущаться получателями услуг – нашими экспонентами, партнерами и посетителями.



МОЛДПРЕС: Вы объявили о преобразовании "Moldexpo" в "Moldova Expo Park", обозначив тем самым новый этап развития центра. Что оно предполагает и что конкретно изменится по сравнению с нынешним МВЦ как с точки зрения инфраструктуры, так и концепции и масштаба организуемых мероприятий? Вы также привлекли международную экспертизу. Каковы основные рекомендации экспертов и какие инвестиции необходимы для реализации проекта?

Зинаида Попа: "Moldova Expo Park" означает не простую смену названия, а изменение нашего взгляда на эту территорию и ее роль. Мы хотим перейти от классической модели выставочного центра, активно работающего главным образом в период проведения ярмарок, к живому пространству, функционирующему круглый год, – для выставок, конференций, форумов, деловых встреч, культурных мероприятий и общественных событий.

Одновременно необходимо изменить и то, что мы предлагаем компаниям. Сегодня уже недостаточно предоставить площадь для стенда. Мы хотим развивать современные инструменты B2B-матчмейкинга, чтобы экспоненты и потенциальные покупатели или партнеры могли устанавливать контакты еще до открытия выставки, а коммерческие отношения продолжались и после завершения мероприятия.

При разработке этого видения мы также привлекли международную экспертизу, и одним из важных выводов стало то, что Республика Молдова не должна механически копировать модели гигантских выставочных центров. Нам нужна гибкая модель, адаптированная к масштабам нашей экономики, но построенная в соответствии с международными стандартами.

Поэтому приоритетные инвестиции направлены на базовую инфраструктуру, энергоэффективность, доступность, модернизацию и повышение гибкости павильонов, а также на внедрение технологий. Все это должно осуществляться поэтапно, благодаря сбалансированному сочетанию инвестиций, институциональных партнерств и привлечению частного капитала там, где существует коммерческая жизнеспособность.

Наша цель заключается в том, чтобы "Moldova Expo Park" был не просто местом, куда приходят на выставку и уходят, а пространством, где бизнес встречается, создает связи и возвращается в течение всего года.

МОЛДПРЕС: Параллельно с выставочной деятельностью вы инициировали масштабный проект по благоустройству прилегающей к "Moldexpo" территории и ее преобразованию в пространство для отдыха и спорта. На каком этапе находится проект, что он будет включать и когда может стать доступным для общественности?

Зинаида Попа: Это, по сути, один из первых примеров того, как видение "Moldova Expo Park" начинает воплощаться на практике.

Мы исходили из того, что столь ценная территория не должна быть активной только во время проведения выставок. Бывшая зона „Aventura Park” была включена в прозрачный процесс передачи в аренду посредством аукционов исключительно для спортивной, рекреационной и гастрономической деятельности. Параллельно мы работаем над улучшением доступа и общественных пространств.

Важным проектом стала аллея сакуры, которая обеспечит более тесную связь с зоной "Valea Morilor" и будет включать современное освещение, городскую мебель, зоны отдыха и новую входную зону комплекса.

Логика проста: мы хотим, чтобы у людей был повод приходить сюда не только на выставку, но и в обычный день. Когда "Moldexpo" станет частью повседневной жизни города, тогда и начнется настоящее преобразование в "Expo Park".

МОЛДПРЕС: МВЦ "Moldexpo" планируется включить в карту инвестиционных возможностей Агентства по инвестициям. Что это означает для учреждения и какие возможности может открыть для привлечения инвесторов, развития инфраструктуры и запуска новых проектов?

Зинаида Попа: Для нас очень важно, чтобы "Moldova Expo Park" не воспринимался исключительно как проект государственного предприятия. Он может стать инвестиционной возможностью.

Включение в инвестиционную карту даст нам возможность более структурированно представить потенциал территории инвесторам, изучающим Республику Молдова. Контекст благоприятный: "Moldova Business Week" как раз уделяет особое внимание объединению местных компаний с инвесторами, капиталом и международными партнерами.

Наша роль заключается в том, чтобы предложить четкие проекты и прозрачные модели сотрудничества. Инвестор должен понимать не только то, что существует земельный участок или доступное пространство, но и концепцию, то, что он может там развивать, кто является целевой аудиторией и как его инвестиция вписывается в более широкое видение.

Речь идет о дополнительных объектах и услугах, которые "Moldexpo" не может развивать исключительно за счет собственных ресурсов, таких как гостиничные услуги, современные логистические пространства или сопутствующая инфраструктура для международных конференций.

Мы не хотим инвестиций ради самих инвестиций. Нам нужны партнеры, которые принесут дополнительную ценность концепции "Moldova Expo Park".

МОЛДПРЕС: Вы объявили о намерении развивать партнерство между выставочными центрами Республики Молдова и Словении. Что конкретно предполагает это сотрудничество и какие преимущества оно может принести молдавским экспонентам и производителям? Рассматриваете ли вы расширение таких партнерств на другие страны?

Зинаида Попа: Партнерство со Словенией - первый шаг к очень практическому сотрудничеству между выставочными центрами. В рамках MOLDAGROTECH мы применим механизм взаимности: предоставим словенским партнерам пространство для представления своей страны и компаний в Кишиневе, а Республика Молдова, в свою очередь, получит выставочную площадь в Словении.

Это очень выгодный механизм, поскольку он позволяет нам продвигать Республику Молдова и наших производителей на внешних рынках без затрат на выставочную площадь, а вокруг этих участий мы можем организовывать B2B-встречи, экономические миссии и прямые контакты между компаниями.

И мы не ограничиваемся Словенией. Мы уже ведем переговоры о развитии аналогичного сотрудничества с выставочными центрами Греции и Казахстана, а наше намерение заключается в постепенном расширении этой сети.

Для меня именно в этом заключается смысл партнерства между выставочными центрами: не только обмен опытом между учреждениями, но и взаимный доступ к рынкам и конкретным возможностям для деловой среды.

МОЛДПРЕС: Участие в международных выставках может стать важным способом продвижения молдавской продукции. Как "Moldexpo" может помочь отечественным производителям попасть на такие мероприятия и, что особенно важно, превратить участие в деловые контакты и контракты?

Зинаида Попа: Участие Республики Молдова в международных выставках является для нас приоритетным направлением, и здесь "Moldexpo" несет особую ответственность. Согласно решениям правительства, наше учреждение назначено ответственным за организацию участия Республики Молдова во Всемирных выставках – масштабных глобальных мероприятиях, таких как выставки в Милане, Дубае или Осаке, а в перспективе и Всемирная выставка в Саудовской Аравии.

Почему это присутствие настолько важно? Потому что на такие мероприятия мы едем не просто занимать выставочную площадь. Мы едем делать Республику Молдова известной. Это возможность показать, кто мы, что производим, что можем предложить и почему иностранным компаниям и инвесторам следует обратить внимание на Республику Молдова.

В рамках этого участия мы также организуем экономические миссии, создающие для наших компаний прямые возможности встретиться с потенциальными партнерами, инвесторами и представителями деловой среды других стран. С этой точки зрения всемирные выставки являются не только имиджевыми мероприятиями, но и инструментами экономической дипломатии и продвижения молдавского бизнеса.

Для нас крайне важно, чтобы международное присутствие обеспечивало преемственность. Известность - первый шаг; следующим должна стать связь, а связь должна трансформироваться, там где существует потенциал, в партнерства и экономические отношения.

Поэтому роль "Moldexpo" не ограничивается организацией выставок внутри страны. Мы несем ответственность и обладаем амбициями содействовать присутствию Республики Молдова на крупнейших международных платформах и создавать благодаря этому присутствию конкретные возможности для наших компаний и продукции.



 

МОЛДПРЕС: Какие выставочные мероприятия и ярмарки ознаменуют конец 2026 года? Какие события, по вашему мнению, окажут особое влияние на деловую среду и общественность?

Зинаида Попа: Этой осенью мы начали с MOLDMEDIZIN & MOLDDENT, и могу сказать, что эта выставка стала беспрецедентной для "Moldexpo". Столь масштабного мероприятия в области медицины и стоматологии "Moldexpo" прежде не проводило. И это не только наша оценка – именно такие отзывы мы получили от участвовавших компаний, специалистов отрасли, деловой среды и общественности.

Нам удалось превратить выставку в настоящую профессиональную и деловую платформу с современными технологиями и решениями, обменом опытом, прямыми контактами между специалистами и компаниями, а также программой, привлекшей многочисленную аудиторию. MOLDMEDIZIN & MOLDDENT показала, что в Кишиневе мы можем организовывать масштабные специализированные мероприятия и что существует как спрос, так и интерес к ним. Для нас это ориентир, который мы хотим не только сохранить, но и превзойти.

А сезон продолжается. 15-18 октября состоится MOLDAGROTECH, одна из наших ключевых выставок для агропромышленного сектора. Затем пройдут BEAUTY AUTUMN, посвященная индустрии красоты и специалистам этой отрасли, EXPO MOBILA, объединяющая производителей и компании мебельной промышленности и сферы обустройства, а также GIFT EXPO, которая завершит выставочный календарь года.

Наша цель - чтобы каждое из этих мероприятий развивалось не только с точки зрения числа участников, но и качества содержания, представленных компаний, профессиональной составляющей и опыта, предлагаемого посетителям. То, чего мы достигли в этом году с MOLDMEDIZIN & MOLDDENT, очень ясно показывает уровень, к которому мы хотим привести весь выставочный портфель "Moldexpo".



МОЛДПРЕС: Если посмотреть на три-пять лет вперед, каких результатов вы хотите достичь для "Moldova Expo Park" и какую главную цель намерены реализовать в течение своего срока полномочий? Какую роль новый центр должен играть для деловой среды и позиционирования Республики Молдова на региональной выставочной карте?

Зинаида Попа: Я хотела бы, чтобы в конце моего срока полномочий мы говорили не только о том, что отремонтировали несколько павильонов или благоустроили отдельные зоны. Я хотела бы, чтобы мы могли сказать, что полностью изменили модель развития "Moldexpo".

Я хочу, чтобы "Moldova Expo Park" был живым пространством круглый год: местом, где встречаются бизнес, инвестиции, культура, местные производители и общество; местом, где молдавские компании находят партнеров, а иностранные компании открывают для себя возможности Республики Молдова.

"Moldexpo" - общественное достояние, которое выходит за рамки срока одного срока полномочий или имени одного директора. Моя ответственность заключается в том, чтобы оставить после себя более сильное, современное учреждение со стратегическим направлением развития, которое сможет продолжаться независимо от того, кто будет им руководить.

Если через несколько лет "Moldova Expo Park "будет признан не только местом проведения выставок, но и одной из главных региональных платформ для бизнеса и установления связей Республики Молдова с инвесторами, компаниями и международными партнерами, тогда я смогу сказать, что этот этап достиг своей цели.

История "Moldexpo" начинается в 1956 году, когда на нынешнем месте была открыта Постоянная республиканская сельскохозяйственная выставка, впоследствии преобразованная в один из важнейших выставочных центров Республики Молдова. На площадке "Moldexpo" ежегодно проводится около 20 собственных выставок и ярмарок, к которым добавляются выставочные, деловые и развлекательные мероприятия, организуемые третьими сторонами. Комплекс привлекает как компании и производителей из Республики Молдова, так и иностранных участников: более 20 стран выбрали площадки "Moldexpo" для проведения национальных выставок и ярмарок. Мероприятия предназначены как для специалистов и деловой среды, так и для широкой общественности, в зависимости от профиля выставки.